北航MBA LOGO设计创意阐释北京航空航天大学MBA LOGO设计创意阐释 北航MBA教育中心 2018年7月7日 设计:臧 涛 策划:田东文 1 图形设计阐释 1.1 飞行器 关键词: 国富民强 · 航空航天 · 保驾护航 象征意义: 1. LOGO上方图形仿佛在空中翱翔的战机群,下方MBA字母代指全国人民,也代指北航学子。强大的空军,保卫着祖国,保卫着人民; 2. 国富民强离不开教育、离不开科技、离不开先进的武器装备;3. 北航是航空航天领域的**学府;4. 北航经管学院为MBA学子未来的发展之路保驾护航。 1.2 学位帽 关键词: 学位帽 · 知识 · 智慧 象征意义: 1. LOGO整体为学位帽造型,采用学位帽的仰视角意为:对知识、对智慧的敬畏、敬仰,以及对知识、对智慧的不懈追求; 2. MBA教育是使学生更具实战能力、更深理论积淀的象征,是谓“知行合一”。 1.3 创新突破 关键词: 封锁、枷锁、困难 vs 突破、冲破、冲断 · 终点撞线、胜利、成功 象征意义: 1. 机翼上方的两个方块可理解为,我们以自主研发的飞行器,最终冲破了航空航天领域的技术封锁,一飞冲天!也可理解为面对困难时,我们每个人都将用实际行动突破困难,勇往直前! 2. 机翼上方的两个方块亦可理解为,冲过终点撞线后飞舞在身旁的红色飘带,象征**、胜利、鲜花与掌声、荣耀与喝彩! 1.4 磨砺创造 关键词: 打造、建造、创造 · 雕刻、雕琢、锤炼 象征意义: 1. MBA字母上方的学位帽上部可理解为一整块钢板,通过设计、切割,最终呈现出战机的形状,意为中国航空航天事业从无到有,从弱到强,歌颂航空航天人为了祖国的强大昌盛奉献出自己的毕生心血!2. 每尊优雅的雕塑作品都是从普通的石块中来,意指北航学子孜孜不倦的雕刻自己、雕琢自己,勇于吃苦,勇于改变,让自己变得更加优秀!宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来! 1.5 学贯中西 关键词: 空间立体 · 罗马柱 &世博会中国馆 · 庄严、自信 象征意义: 1. LOGO的三维结构与罗马柱结构相似、与世博会中国馆主体建筑相似。取义立体的、多维的、丰富的、全面的。2. 世博会中国馆,中式建筑风格;罗马柱代表着庄严与自信,常见于欧式建筑。融汇中西方建筑美学,有融合世界优秀文化的含义,亦指北航MBA项目融汇中西方管理理论和经验,精益求精的教育理念。 1.6 拼搏进取 关键词: 向上、向前、行动、进取 象征意义: 1. LOGO可理解为向上的箭头,取义北航人拼搏向上、勇往直前;2. 学习,行动,知行合一;3. 不断进取、不懈奋斗。 1.7 星耀寰宇 关键词:仰望星空 脚踏实地 · 明日之星 · 奖杯、奖章、荣誉 · 群星闪耀 象征意义: 1. LOGO整体形似五角星,呼应北航校歌《仰望星空》,同时LOGO整体形态敦厚朴实,有脚踏实地之意,响应温家宝总理对北航人“仰望星空 脚踏实地”的殷切期望; 2. 期望北航MBA学子在各自领域中都能取得至高的荣誉,成为耀眼的明星! 1.8 情系母校 关键词: 感恩母校 · 心系母校 象征意义: 1. LOGO上方图形通过立体的轮廓抽象出新主楼的一角,下方“MBA”三个字母象征着北航MBA的莘莘学子,骄傲地站在新主楼前; 2. 北航MBA人功成名就,重回母校怀抱,感恩母校; 3. 北航MBA人在社会中摸爬滚打,常常怀念母校时光,心系母校。 1.9 一飞冲天 关键词: 火箭 · 航天 · 飞升 象征意义: 1. LOGO型近火箭,与战机相呼应,彰显北航在航空航天学科领域的领先地位;2. 喻指北航经管学院发展迅猛,一飞冲天!3. 喻指北航MBA学子事业步步高升,功成名就! 1.10 庄重敬畏 关键词: 敬畏、仰望、向往、神圣 象征意义: 1. LOGO采用仰视角,即LOGO在高处,观者在低处,对LOGO所代表的学问、奋斗、知行合一等优秀品质怀有谦卑之心、敬畏之心,表达对知识、智慧的敬仰和向往;2. 怀着敬畏之心做学问、做研究、做事业、做人。 2 文字设计阐释 2.1 LOGO造型字母字体的选择 英文字体分类: “MBA”字母演绎: 设计思路: 1. 英文字体主要可分为三类(见上图):a. 衬线体;B. 非衬线体;C. 其他字体;2. 其他字体中的三种类型:哥特体、手写体、装饰体不够正式严肃,故不予考虑;3. 非衬线体字母上下没有笔触装饰,字母间缺少联结,各自为战不成整体,视觉上显单薄单调,缺少视觉的愉悦性、趣味性;4. 衬线体中发丝衬线体更适合时尚领域,板状衬线体略显呆板木讷;5. 综合以上考虑,最终选择“BookmanOld Style -Bold”字体,该字体兼顾板状衬线体的厚重笔触,同时兼顾支架衬线体的弧形转角过渡,稳重又不失灵动,整体上有学院派气息,能够适配LOGO所需的视觉需求(文字作为支撑体、成块状)。 2.2 LOGO文字字体的选择 设计思路: 1. 中文版LOGO下方文字传承了北航学校LOGO的中英文字体,同时保持了相同的字间距、行间距; 2. 英文版LOGO下方文字使用“Bookman Old Style - Bold ”和“Bookman Old Style - Regular”字体,与LOGO中“MBA”字母的字体相同; 3. 校徽版LOGO环形外圈同北航学校LOGO保持一致。下方“1998”数字依然选用“Bookman Old Style - Regular”字体。 2.3 横版LOGO结构布局及字体选择 设计思路: 1. 横版LOGO结构布局同北航学校LOGO的韵律节奏保持高度一致;2. “MBA”字母保持使用“Bookman Old Style - Bold”字体,中文字体部分同学校LOGO一样选择手写毛笔字体,选用“中山行书百年纪念版”,字体遒劲有力,笔锋潇洒又不失文雅气质。下方英文小字母同学校LOGO保持一致,选用“ARIAL - Regular”字体。 3 效果展示 ©zpro.cc |