北航MBA LOGO设计创意阐释








空航天大学MBA

LOGO设计创意阐释







北航MBA教育中心

2018年7月7日






设计:   

策划:田东文


1 图形设计阐释


1.1 飞行器


关键词:

国富民强 · 航空航天 · 保驾护航


象征意义:

1. LOGO上方图形仿佛在空中翱翔的战机下方MBA字母代指全国人民也代指北航学子。强大的空军,保卫着祖国,保卫着人民

2. 国富民强离不开教育、离不开科技、离不开先进的武器装备3. 北航是航空航天领域的**学府4. 北航经管学院为MBA学子未来的发展之路保驾护航。



1.2 学位帽



关键词:

学位帽 · 知识 · 智慧


象征意义:

1. LOGO整体为学位帽造型,采用学位帽的仰视角意为:对知识、对智慧的敬畏、敬仰,以及对知识对智慧的不懈追求;

2. MBA教育使学生更具实战能力、更理论积淀的象征,是谓“知行合一”



1.3 创新突破


关键词:

封锁、枷锁、困难 vs 突破、冲破、冲断 · 终点撞线、胜利、成功


象征意义:

1. 机翼上方的两个方块可理解为,我们以自主研发的飞行最终冲破了航空航天领域的技术封锁,一飞冲天!也可理解为面困难,我们每个人都将用实际行动突破困难,勇往直前!

2. 机翼上方的两个方块可理解为冲过终点撞线后飞舞在身旁的红色飘带,象征**、胜利、鲜花与掌声、荣耀与喝彩!



1.4 磨砺创造




关键词:

打造、建造、创造 · 雕刻、雕琢、


象征意义:

1. MBA字母上方的学位帽上部可理解为一整块钢板,通过设计、切割,最终呈现出战机的形状,意为中国航空航天事业从无到有,从弱到强,歌颂航空航天人为了祖国的强大昌盛奉献出自己的毕生心血!2. 每尊优雅的雕塑作品都是从普通的石块中来,意指北航学子孜孜不倦的雕刻自己、雕琢自己,勇于吃苦,勇于改变,让自己变得更加优秀!宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来!



1.5 学贯中西



关键词:

空间立体 · 罗马柱 &世博会中国馆 · 庄严、自信


象征意义:

1. LOGO的三维结构与罗马柱结构相似、与世博会中国馆主体建筑相似。取义立体的、多维的、丰富的、全面的2. 世博会中国馆,中式建筑风格;罗马柱代表着庄严与自信,常见于欧式建筑融汇中西方建筑美学,有融合世界优秀文化的含义,指北航MBA项目中西方管理理论和经验,精益求精的教育理念。



1.6 拼搏进取



关键词:

向上、向前、行动、进


象征意义:

1. LOGO可理解为向上的箭头,取义北航人拼搏向上、勇往直前2. 学习,行动,知行合一3. 不断进取、不奋斗。



1.7 星耀寰宇



关键词:仰望星空 脚踏实地 · 明日之星 · 奖杯、奖章、荣誉 · 闪耀


象征意义:

1. LOGO整体形似五角星,呼应北航校歌《仰望星空》,同时LOGO整体形态敦厚朴实,有脚踏实地之意,响应温家宝总理对北航人“仰望星空 脚踏实地”的殷切期望;

2. 期望北航MBA学子在各领域中都能取得至高的荣誉,成为耀眼的明星



1.8 情系母校



关键词:

感恩母校 · 心系母校


象征意义:

1. LOGO上方图形通过立体的轮廓抽象出新主楼的一角,下方“MBA”三个字母象征着北航MBA的莘莘学子,骄傲地站在新主楼前;

2. 北航MBA人功成名就,重回母校怀抱,感恩母校;

3. 北航MBA人在社会中摸爬滚打,常常怀念母校时光,心系母校。


1.9 一飞冲天



关键词:

火箭 · 航天 · 飞升


象征意义:

1. LOGO型近火箭,与战机相呼应,彰显北航在航空航天学科领域的领地位;2. 喻指北航经管学院发展迅猛,一飞冲天3. 喻指北航MBA学子事业步步高升,功成名就



1.10 庄重敬畏



关键词:

敬畏、仰望、向往、神圣


象征意义:

1. LOGO采用仰视角,即LOGO在高处,观者在低处,对LOGO所代表的学、奋斗、知行合一等优秀品质怀有谦卑之心、敬畏之心,表达对知识、智慧的敬仰和向往;2. 怀着敬畏之心做学问、做研究、做事业、做人。



2 文字设计阐释


2.1 LOGO造型字母字体的选择


英文字体分类

“MBA”字母演绎


设计思路:

1. 英文字体主要可分为三类(见图):a. 衬线体;B. 非衬线体;C. 其他字体;2. 其他字体中的三种类型:哥特体、手写体、装饰体不够正式严肃,故不予考虑;3. 非衬线体字母上下没有笔触装饰,字母间缺少联结,各自为战不成整体,视觉上显单薄单调,缺少视觉的愉悦性、趣味性;4. 衬线体中发丝衬线体更适合时尚领域,板状衬线体略显呆板木讷;5. 综合以上考虑最终选择BookmanOld Style -Bold”字体,该字体兼顾板状衬线体的厚重笔触,同时兼顾支架衬线体的弧形转角过渡,稳重又不失灵动,整体上有学院气息,能够适配LOGO所需的视觉需求(文字作为支撑体、成块状)。



2.2 LOGO文字字体的选择



设计思路:

1. 中文版LOGO下方文字传承了北航LOGO的中英文字体,同时保持了相同的字间距、行距;

2. 英文版LOGO下方文字使用“Bookman Old Style - Bold ”和“Bookman Old Style - Regular”字体,与LOGOMBA”字母的字体相同;

3. 校徽版LOGO环形外圈同北航LOGO保持一致。下方“1998”数字依然选用“Bookman Old Style - Regular”字体。



2.3 横版LOGO结构布局及字体选择



设计思路:

1. 横版LOGO结构布局同北航LOGO的韵律节奏保持高度一致;2. “MBA”字母保持使用“Bookman Old Style - Bold”字体,中文字部分同LOGO一样选择手写毛笔字体,选用“中山行书百年纪念版”,字体遒劲有力,笔锋潇洒又不失文雅气质。下方英文小字母同LOGO保持一致,选用“ARIAL - Regular”字体。



3 效果展示

















































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